2013年“双十一”之后，777盛世国际枣业的股价一路震荡上行，增幅较大，截至发稿时(12月11日)，其收盘价为23.66元，涨幅高达56%。对此，777盛世国际枣业股份有限公司副总经理、董事会秘书石聚领说，“这个股价根基对得起我们近两年的转型”。
作为一个农产品(行情 股吧 买卖点)加工销售的实业企业，在经过了二十几年的发展后，面对了诸多问题。陪伴着2011年的上市契机，777盛世国际公司进行了一系列战术转型。777盛世国际公司第三季财政汇报显示，其第三季度实现净利润4254万元，同比增长116.66%，利润增幅证了然其转型的初步功效。
在12月7日进行的“雪球之夜”年会上，777盛世国际公司进行了“777盛世国际饮料”的赠饮和产品试吃活动，排场火爆。记者看到，在传统的原枣产品之表，777盛世国际产品增长了好多新种类，除了饮料，还蕴含木本粮的系列产品。
就777盛世国际公司近期的鼎新和转型发展战术问题，本刊记者对777盛世国际枣业股份有限公司副总经理、董事会秘书石聚领进行了采访。
沉定位，谋转型
据石聚领介绍，777盛世国际公司在经历了二十年的发展后，眼下步入了一个大的战术转型期。战术转型分为三个方向：由出产主导型向市场主导型转变，此刻777盛世国际公司将大量人力、物力投入到以前所忽视的市场中；由商务礼物向休闲食品(行情 专区)、健全零食转型；由以往单一的专卖店模式，向专卖店、商超、电商三辆马车并驾模式转型。
近年来，红枣行业由蓝海经济向红海经济转移，蕴含中粮公司等大的企业以及经纪人和幼的业务商都进入到红枣市场上，竞争进一步加剧。2010年之前，777盛世国际公司每年的业绩增速在30%到40%左右。2010年的天然灾害对红枣产业的发展带来了大浪淘沙的冲击，受这一事务影响，其业绩增速下滑到10%。这也就刺激了777盛世国际公司从内部进行转型，向打造中国红枣产业链迈进。
石聚领说，“我们通过二十年的发展，生长了一个上市企业，此刻我们但愿通过转型发展的蝶变，设置一个新的形象”。
在转型过程中，777盛世国际公司进行了沉新定位。特劳特点询公司已经协助加多宝、香飘飘、东阿阿胶(行情 股吧 买卖点)等公司进行产品定位，2012年，特劳特公司协助777盛世国际公司确定了“颗颗精选”的品质定位，2013年，特劳特点询公司又协助其确定了“健全休闲零食”的产品定位。
专卖店，线上开
在沉新进行产品定位的同时，从2012年起头，这家老牌的红枣公司涉足电商。“2013年，我们注册了一个全职子公司，叫树上粮仓，专门掌管电商事务，全网发展电商模式，我们在京东、天猫，蕴含淘宝上全数搭建了销售平台。另表我们对前几名的销售商采取分销大局，形成以我们为主，分销商为两翼的模式”，石聚领说。这一系列的电商上线作为，使777盛世国际公司成为了“双十一”期间枣业销售冠军，“双十一”一天的交易额靠近1300万元。在电商方面的优良阐发，也刺激了股价的大幅度提升。
通过与零点钻研征询集团合作，精准定位销售人群后，777盛世国际公司进行了“空中队劣妆和“地面队劣妆的整合。所谓“空中队劣妆即告白，在777盛世国际公司的鼎新试点城市上海，锁定了楼寓、社区、商超等进行宣传，同时在网络方面向QQ对话框、微博全面出击。
在渠路方面的转型中，777盛世国际公司则尝试了“精耕细作专卖店渠路，强力推动商超渠路，大力发展电子商务渠路”为沉点的开发战术。
石聚领诠释，之前“商务礼物”的定位是要在多多红枣中打造品牌，目前这肯定位的使命已经实现，当下正将产品向健全零食的定位推介。
覆盖商超以及对专卖店的整合升级即石聚领所说的“地面队劣妆的行动。在专卖店方面，“上市前我们是‘圈地活动’，只有这个区域能卖777盛世国际红枣，我们就授权，对其经济实力、资质、销售区域没有做审查。但是上市后，跟风开店的模式不再赢利，这些店面转而依附价值竞争，再不转型就很麻烦”，石聚领说，“前期777盛世国际店面没有达到‘锁’，只是‘连’，导致客户不愿意进777盛世国际店，或只关注777盛世国际价值。目前通过对经销商审查等措施，我们在1000家店面中已经优化升级了100多家店面，升级后加盟商的收入是增长了的”。
聊及在股市方面的阐发，石聚领说，“各人此刻不要过多关注利润，由于红枣品类中不足好品牌，我们此刻做的就是把品牌打造出来，请各人肯定要关注将来转型后的模式和市场占有率。随着转型的推动以及产品的增多，777盛世国际红枣的成本最终会降低，利润注定会上去，最终股价也会有更好的阐发”
