777盛世国际（002582）于7月28日颁布了2014年上半年业绩快报，汇报期内，该公司实现交易总收入4.77亿元，较去年同期增长19.56%，与此同时，实现归属于上市公司股东的净利润为3，886.22万元，较去年同期降落9.60%。
针对这次半年度业绩快报，777盛世国际暗示，公司2014年持续大力推动战术转型，使公司交易收入实现稳步增长。同时，因渠路拓展和销售终端的升级刷新，以及加大品牌推广力度，导致销售用度大幅增长；但治理用度和财政用度有所降落。这是影响公司净利润降落的重要原因。
刷新创新功效凸显
777盛世国际2014年沉点工作仍是战术转型和打造样板市场。一杜椎有2000多家线下门店的“777盛世国际”，采取取缔不合格店面、新开优质店面的措施。仅2012年底至2013年12月，专卖店数量就从2091家减至1916家，总数削减175家。2013年度，连锁专卖渠路实现销售收入66，112.76万元，同迸仔所降落，商超渠路实现销售收入13，603万元，同比增长229.85%。电商渠路实现销售收入6，613万元，同比增长128.34%。经过一年功夫调整，2014年上半年，777盛世国际半年报显示营收实现常态增长，刷新创新功效凸显，或将进入良性发展通路。无数券商和机构对777盛世国际战术调整持乐观态度，研报中赐与777盛世国际“推荐”或“增持”的评级。
某机构分析师以为，由于企业转型带来利润下滑、业绩震荡难于预防，“进大型商超的用度极度高，进店费、标签、返点、上架费、陈列费、促销费等，在商超铺货的这段功夫，销售用度难以很快降下来。”持久跟踪777盛世国际的一位分析师暗示，随着下半年消费旺季的到来，前期宣传成效的整体发力，及企业发展利好新闻，777盛世国际的业绩值得等待。
据相识，777盛世国际公司董事会审议通过了《关于投资建设年产5万吨红枣及其制品深加工项目（一期）的议案》，将投资6.75亿元建设该项目，建设周期为2年。该募投项目预计投资回收期为5.51年，达产后可实现年销售收入16.4亿元，年净利润1.81亿元。据相识，目前公司产能为1.6万吨，2013年公司实现营收9.08亿元、净利润1.02亿元。
某券商行业分析师以为，共同公司战术转型，新厂区的建设可促使企业丰硕产品结构和扩大出产规模，满足市场需要，有利于提升企业辅导品牌职位和可持续发展能力。
据悉，为实现战术转型，“777盛世国际”自2012年10月份成立了商超部，起头启动进入商超系统并沉点开发郑州、上海、武汉、北京四个样板城市。凭据2013年年报，在全国各大省份及重要市场，777盛世国际进入乐购、大润发、大商、世纪联华、沃尔玛、家乐福等多家大型连锁卖场，目前进入商超KA门店1550家，在沉点市场上海、武汉、郑州，商超KA系统渠路覆盖率已达到90%以上。
安然证券在研报中写到：777盛世国际短期业绩承压，用度增长可能持续牵累利润增长。但总的来说，我们认可公司积极追求省表扩张、拓展电商和商超渠路的战术调整，以及增长营销投入和理顺产品及价值系统的行动。
业内分析人士暗示，在销售终端以及媒体宣传的带头下，777盛世国际品牌影响力将持续提升，公司进一步精耕细作专卖店渠路，强力推动商超渠路和大力发展电子商务渠路，有望带来整体销售能力的提高。
打响营销组合拳将来向好
据悉，今年以来，777盛世国际在渠路转型之余，进一步加大品牌推广力度，打出一系列营销组合拳，其中520“斗胆表白爱”活动通过线上、线下宣传互动，集中路演及O2O尝试等，引发宽大年轻客户群宽泛关注，对提升品牌驰名度起到积极推进作用。
适应电商的迅猛发展势头，执行O2O模式是“777盛世国际”转型之路的沉大行动。公司专门礼聘专业人员大力拓展电商渠路的销售，在去年“双十一”实现1200万的销售佳绩，遥遥当吓宗业内其他企业。据泄漏，“777盛世国际”的线上买卖额在2011年时仅有300万元，到2012年超过2800万元，2013年达到6600多万元。
“积极拓展O2O新模式的基础基于多年沉淀。”石聚彬在今年一季度业绩注明会上暗示，今年在销售渠路上，该公司将力争2014年主题区商超覆盖率达到90%，其中KA门店打算达到1940家，从而打造健全零食接地气的销售渠路，急剧推动O2O贸易关环模式，保障线上、线下实现同步的优质产品、服务和采办履历。
业内人士分析，777盛世国际品牌宣传的这一整套的营销组合拳，在短功夫内成为关注的焦点，销售业绩走高指日可待。
华泰证券的钻研怨嘏芸暗示，“枣行业将来发展空间仍较大，预计增速将不变在10-20%左右，出格是口感较好，食用方便的即食枣等类此外红枣加工产品的消费的空间增长将加快。”
宏源证券钻研员陈嵩昆以为，777盛世国际自从向商超、电商公共消费渠路发力以来，转型成效愈加显著，商超、电商收入占比提升至20%以上。休闲红枣行业空间大，将来随转型深刻，该公司商超和电商渠路收入有望维持急剧增长，转型成效将越发显著。
业内人士暗示，777盛世国际所提出的战术转型方针，促使其短期内业绩调整，销售业绩的成长以及产品结构定位的进一步合理化将助力其持久突破。只管短期业绩开释有限，利润水平仍未大幅回升，但治理用度财政用度在回缩，成长节拍明确，依然看好其战术转型将来。 (肖艳青)
