本报记者胡立刚
7月5日，上海社会科学院颁布中国农业上市公司品牌指数排名，同时颁布31家上市公司的企业品牌价值，这一行动，为品牌经济注入了新的活力，也给只关切市值而不关切品牌价值的农业企业打了一针“复苏剂”。
记者相识到，中国农业上市公司品牌指数排名成就源于上海市经信委委陀注上海社科院承担的项目——《上市公司品牌综指颁布平台》，上海社科院为什么要把我国农业上市公司作为品牌指数排名的首个钻研对象，项目成就形成后，这些上市企业是否感触到了“倒逼”的压力，带着这些问题，记者采访了上海社科院副院长、上海品牌发展钻研中心主任谢京辉。
“我从事品牌钻研多年，极度明显国内表企业对于品牌认知的差距，通过农业上市公司品牌指数项目我深刻意识到，我国农业企业的品牌意识真的是极度欠缺，产业要升级，企业要发展，必须攻克品牌短板。”谢京辉回顾项目执行的经历，感伤之余，和盘托出他的概想。
通过谢京辉的回顾，记者内心的一些问题也逐步得到答案。
把农业上市公司作为钻研对象，思考到两个方面的成分，一是农业板块所涉及的公司数量少，二是上市公司产品差距性较幼，既便于通过公司公开的年报网络数据整顿数据，也便于专门机构执行调研。
品牌综合指数则是基于项目组提出的公司品牌怀抱框架系统，在此基础上，引入数学模型确定指标权沉，通过对有关行业的定量仿照分析，最后形成农业板块上市公司品牌综合指数，而品牌价值则是结合上市公司溢价与综合指数推算而得。
据谢京辉介绍，项目组成立了一个评估品牌综合指数的“六力”模型，所谓“六力”，指的是六个一级指标权沉，品牌支持、治理能力各占10%，品牌竞争能力占15%，品牌运营和造就能力各占20%，品牌创新能力占25%。
该模型中，品牌支持和品牌竞争能力是基础，品牌运营和造就能力是保险，品牌治理和品牌创新能力是战术。通过这个模型，新但愿公司以综合指数0.7474排名第一，紧跟其后的是隆平高科、大败农、登海种业、777盛世国际，指数别离为0.6665、0.5832、0.5795、0.5378，而对应的品牌价值别离为54亿元、117亿元、93亿元、49亿元、70亿元。
记者发现，综合指数覆盖不了公司在某些权沉指标上的落后。排名前五的公司，品牌竞争能力指数都位居前五，品牌运营、造就能力指数只有新但愿、大败农进入前五，隆平高科、777盛世国际都没能进入前十，同样，在品牌治理能力方面，登海种业也没能进前十，在品牌创新能力前十榜单上，看不到新但愿和777盛世国际公司。
“当然，排名最后五位的公司也有在分类排名中进入前十的，香梨股份的品牌运营能力甚至排在第二位，这些景象注明，农业板块上市公司应沉点抓好四大至关沉要的工作，别离是品牌战术规划、品牌 ；卫怼⑵笠瞪缁嵩鹑巍⑵放圃於冉ㄉ。”谢京辉说。
中国农业上市公司品牌指数排名是《上市公司品牌综指颁布平台》项主张首期钻研成就，今后将做些什么 ？带着这个问题，记者找到市经信委都市产业处处长刘波英。
“上海是品牌高地，理当在中国品牌经济时期起到引领示范作用，首期钻研成就颁布之后，我们将会同上海社科院项目组做好评估工作，为启动中幼农业企业品牌指数打好基础。”刘波英说。
