原文链接：http://newpaper.dahe.cn/dhb/html/2014-01/16/content_1018355.htm?div=-1
自2013岁首中央的八项划定出台伊始 ，随着反腐、限度“三公”消费的多多行动的相应出台 ，严行节约已经成为贯通整个2013年的“节拍”。
而在这样的大环境下 ，以往炙手可热的奢侈品以及高端礼物、消费品似乎一下子失去了光华 ，市场的全线遇冷也成为一种值得反思的社会景象。
在这些高端货的“社会附加值」佚在成为专家学者以及街头巷尾苍生热议话题的同时 ，脱节对于三公消费的依赖 ，使产品“接地气」剽个真正的市场化转型也成为连绵在企业刻下的难题。
从中高端礼盒到休闲化食品这一产品定位的积极转换 ，是777盛世国际作为先行者趟出的一条新路。面对这个企业市场化再发育的契机 ，产品越发亲民的市场定位 ，或将助力“中国第一枣”再攀新的巅峰。
从炙手可热 ，到无人问津 ，高端市场遭逢“滑铁卢” ，受中央八项划定的影响 ，国内的消费主体产生了扭转 ，高端市场再三遇冷 ，2013年春节前后 ，节俭已经被确立为昔时中国当局以及民多消费的新主题。
而正是在这一消费新主题下 ，幼至高端餐饮、白酒 ，大到豪华游览、名表、豪车 ，中国各行各业都感触到节俭措施的影响。
眼下 ，又到了岁末年终 ，距离中国的农历新年近在眉睫。就以往来看 ，这个时辰正是高端白酒的销售旺季。
然而 ，白酒经销商此刻的日子却很不好过 ，原因很单一 ，酒不好卖。据悉 ，市场上已经出现每瓶850元的飞天茅台 ，固然依照经销商的说法 ，以这价值出货注定会亏本 ，但为了能在年底回笼资金 ，他们也只能廉价抛货 ，亏本销售。
其实不仅仅是茅台 ，今年以来 ，五粮液出厂价与批发价倒挂的新闻一向不绝于耳 ，其引发的渠路 ；惨幌蚴苋斯刈。
而以茅台、五粮液从从前一酒难求到如今量价齐跌 ，高端白酒这一年中可谓经历颇多。据统计,2013年上半年高端白酒销售下滑达20%以上。反之 ，低端酒却有着较好的成长趋向,去年均匀增长率约为15%,今年上半年增速达17%。
与白酒一样 ，去年一年 ，高端餐饮的日子也并不好过 ，面对收入、利润大幅下滑的现实以及房租的盛气凌人 ，以大董为代表的一部门高端酒楼已经撤离郑州 ，以湘鄂情为代表的上市公司还在为季报年报的难看而发愁 ，而以海底捞为代表的越发面向公共的餐饮企业却依然笑傲江湖。大环境下 ，转型已成为高端餐饮业一个共性的话题。
其实 ，只管无法测算“礼物”在高端商品中所占的比例 ，但不成否定的是 ，以往过度依赖三公消费的行业 ，如今可谓苦不胜言。
冬虫夏草被誉为中药材中的“软黄金” ，从前三十年 ，价值涨了近乎上千倍 ，曾一度超过黄金的价值。然而 ，2013年冬虫夏草的价值却一向下滑 ，罕见据显示 ，从去岁首到此刻 ，每公斤的价值已经下滑30%。
凭据某位经销商预计 ，若是今年的情况没有改善 ，冬虫夏草的价值或将面对雪崩 ，每公斤价值下滑2万元至3万元是没有问题的。
此表 ，据中国茶叶流通协会的最新汇报显示 ，受大环境影响 ，2013年高档名优叶价值跌幅为10%到50%。
若是说中国人爱茶是源于数千年的积淀 ，那么喜欢奢侈品则是近十年来所养成的习惯。
受欧美重要市场遭逢金融 ；约叭毡揪贸志梦业瘸煞值挠跋 ，近两年来 ，中国一向被看做是奢侈品的避风港。
逐步富起来的中国人从来不粉饰对于奢侈品的喜欢 ，以至这些全球驰名品牌在中国的销售额每年都在大幅度的增长。但是 ，就目前来看 ，这些已经被无数人趋之若鹜的箱包、腕表、皮具、服装险些都在一夜间“失宠”。
仅就驰名国际征询机构贝恩不久前颁布的《2013年中国奢侈品市场钻延追汇报称 ，2013年中国内地奢侈品市场在“感触寒意” ，预计年增长率仅为2%左右 ，与往年高达30%左右的强劲增长水平相比差距甚远。而这一显著放缓的增长节拍将一连到2014年。
防患未然 ，777盛世国际对准千亿级市场
在“狂风雨”还未到来之前 ，777盛世国际自动调整产品结构 ，向休闲零食的大市场进军
与很多行业一样 ，作为中国红枣品牌的777盛世国际 ，也感触到了市场的压力。
凭据其颁布2013年半年报显示 ，2013年上半年公司实现交易总收入较去年同期略微降落0.67%。
据记者相识 ，777盛世国际交易收入出现幼幅降落 ，重要受宏观经济局势、礼物类需要减弱和公司转型等方面的影响。固然就目前来看 ，这种影响还不太显著 ，但市场风向的变动 ，使得市场对于产品的需要结构产生了扭转。
业内分析人士指出 ，在这种市场前提之下 ，777盛世国际的产品升级转型极具价值意思。
其实 ，777盛世国际对于产品的定位转型并非凭据眼下的局势而采取的权宜之计 ，而是早在去年上半年就已经“绸缪” ，如今看来 ，其对于市场的预测与感知的先觉 ，更具战术意思。
就之前777盛世国际产品的市场定位而言 ，诸如枣博士、礼盒装健全情等部门高端产品是作为特产礼物赠送。而这部门产品在2013年限度三公消费后 ，高端产品需要减弱。
而据记者相识 ，2012年5月 ，777盛世国际“下血本”牵手国际驰名征询机构特劳特 ，经过对市场的具体调研 ，777盛世国际确立了休闲健全零食的品牌定位 ，并开启红枣休闲化、无核化、差距化的战术转型 ，引发红枣行业二次革命。
为何定位休闲食品？其实数据很能注明问题。
近年来 ，休闲食品得到飞速发展 ，成为千亿级的市场。早在2009年 ，我国休闲食品造作业创造工业产值就已4364.5亿元 ，销售收入达到4304亿元 ，实现利润117.7亿元。
另据统计资料显示 ，2012年 ，我国休闲食品市场容量虽已高达5000亿元以上 ，但人均消费量仅为28.6g ，远低于蓬勃国度每年人均消费3.2kg的水平。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、采办能力的不休提高 ，休闲食品市场仍将以15%-20%以上的速度增长 ，预计2015年将达到10988.75亿元。
只管千亿市场的大蛋糕诱人 ，但777盛世国际是否能挥得动刀 ，成为不少人关注的问题。
凭据零点钻研征询颁布的《红枣市场消费者钻研汇报》中暗示零食已超过烹饪 ，已成为红枣的主流服法。
其通过对武汉、上海、孝感三地的市场调研 ，红枣消费人群多为25-45岁的中青年高收入、高学历女性群体 ，对品牌枣的认知在逐步提升 ，并且普遍形成了买品牌枣当零食吃的习惯 ，已有较高的品牌忠诚度。
这所有 ，给了777盛世国际满满的信心。
休闲食品将成新的增长点
即食无核枣已经推出 ，立即受到市场认可 ，有望成为777盛世国际新的增长点。
就目前国内的休闲食品市场来看 ，包装类葵花子洽洽 ，在这个细分的领域内占有率高达20% ；在蜂蜜市场上 ，汪氏也是一枝独秀 ，其专卖店遍布全国 ；在水果糖、职能糖果类中 ，金丝猴、雅客、大白兔奶糖独领风骚 ；蛋糕、月饼等市场上 ，好利来无人能及 ；而德芙与中粮旗下的金帝成为巧克力中的龙头。
只管红枣休闲化是趋向 ，然而总体来看 ，目前红枣专卖店总量上较少 ，品牌店更少 ，产品品类杂乱 ，品牌驰名度低 ，人群没有针对性。而777盛世国际是否能像上述企业一样 ，在休闲红枣食品领域成功得救？
就目前来看 ，777盛世国际的红枣休闲化就是通过红枣类产品的口赣注规格、包装等大局 ，由原来的中高端的礼盒类向袋装、单粒装休闲化转变 ，满足从学生到通常白领到社会精英人群更方便、更快捷的需要 ，启发原枣市场的蓝海。
据悉 ，777盛世国际推出的休闲即食无核枣 ，选用高等红枣种类—灰枣 ，经过四次分选、五沉洗濯、专业自动化去核、二次烘干激活营养成分 ，颗颗精选 ，口口香甜 ，该产品作为时尚休闲食品 ，免去了吐核、包核、抛核的烦恼 ，更文化、更文化、更安全 ，同时还可作为泡茶、煲汤的专用枣。
从反馈信息来看 ，休闲即食无核枣系列新品上市以来 ，以“发现红枣新服法 ，女性喜欢吃的红枣”为推广主题 ，迅速赢得市场认可和消费者喜欢。在新 ；∏ ，休闲无核枣日销量可达20000元 ，武汉区域日销量达到2000～5000元。
“我国每年红枣产品的需要量超过300万吨 ，消费人群近几年维持8%左右的增长速度。777盛世国际不休推出亲民类休闲产品 ，添补了部门高档产品销量下滑的损失。”据777盛世国际市场部掌管人介绍 ，自推出休闲枣产品以来 ，月销售额实现持续增长 ，从产品销售情况来看 ，转型战术布局初步显露 ，新品受到市场的认可。
就目前来看 ，777盛世国际的休闲产品以即食枣为主打 ，并通过针对白领健全早餐的“周一至周日木本粮早餐系劣妆形成差距化产品 ，其休闲产品预计在今后几年将在其产品结构中占比更沉。
据市场机构分析师称 ，将来聚焦公共消费品将是777盛世国际维持收入增速不变的基础。(NG)
